到底有没有"性价比"这回事?

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上周的选题会上,我们部门的几位编辑聊到了"性价比"这个话题,大家对这个概念的看法不一.其实在我们的文章中经常会用到"性价比"这个词,如果从一个笼统的角度来看,人们似乎能够对这个词达成某种认识上的共识...

　　上周的选题会上,我们部门的几位编辑聊到了"性价比"这个话题,大家对这个概念的看法不一.其实在我们的文章中经常会用到"性价比"这个词,如果从一个笼统的角度来看,人们似乎能够对这个词达成某种认识上的共识,但实际上每个人对性价比的理解是不同的,这与每个人的使用习惯、专业程度、收入水平等因素有着很大的关系.
　　就笔者所在部门的同事来说,于梦琦认为"性价比"是一个伪命题,根本不存在性价比这回事,只有"一分钱一分货";而于朔则认为"性价比"在具体的设定条件下是可以成立的.之所以会出现这样的认识分歧,与两个人的使用习惯有很大的关系.作为追求极致性能的HiFi发烧友,于梦琦希望能够获得最佳的聆听体验,因此在器材的选择上向来都是就高不就低.而推崇便携聆听体验的于朔,则希望音频器材能在保证便携性的同时,带来最佳的回放效果.所以,同样一副耳机,例如拜亚T5P,在于梦琦看来就没什么性价比,而于朔却认为它是性价比很高的随身直推神器.
　　这只是一个日常生活中很普通的例子,我们都在讨论性价比,但由于各种各样的原因,很难将关于性价比的讨论放到同一平台,这就造成了自说自话的尴尬局面;而且关于性价比的讨论,最后往往导向唯价格论,从而抹杀了多元认识对话的可能,这似乎并不是一件好事.
　　到底有没有一个通用的对于性价比的界定?我认为这个很难,但我们可以换个思路来对其进行思考.我个人所主张的是一种个体化的性价比界定,根据每一个人的具体情况,来分析性价比在其身上的具体体现.这种做法虽然有失繁琐,但在准确性方面应该比笼统地谈性价比要更有实际意义.
　　首先,性价比是建立在用户对某个产品有一定了解的基础上的,脱离了这个条件就谈不上性价比.举个栗子,对于某位从未接触过发烧耳机的用户,即使他有足够的财力买得起大奥,但大奥对他来说也是没有性价比的,因为他根本不知道这副耳机到底好在哪里.这就像一个连古文都不懂的人,你非得让他体会唐宋八大家写作水平之高妙,这是不可能的事.而且这个例子也说明了唯价格论其实是站不住脚的.
　　其次,性价比与具体的使用情境有关.比如一位职业乐手为专辑录音,通常情况下会选择租用专业录音棚,在录音棚里当然使用的是全套专业录音设备,并且需要专门的录音工程师来协作录音.但如果这位乐手是在家想自己随时录点创作素材,当然不可能把专业录音棚里那么庞杂的器材全都买回来,也不可能专门找一堆录音工程师到家里来干活.因此,对于同一个人来说,录专辑租录音棚是一件很具有性价比的事,而他在家录素材,更适合家用的录音器材则显然更具有性价比.
　　第三,性价比是建立在产品所应当具有的某一最低要求的属性而言的,离开这一最低要求属性谈性价比毫无意义.就以前段时间处于风口浪尖上的1more圈铁耳塞为例,我的同事于梦琦作如下评价:如果单从售价来看,这副耳塞确实具有一定的"性价比"--因为它卖这么便宜还支持苹果产品,这在同价位的产品中并不多.但是对于耳机来说,声音表现要好才是它作为耳机最基本的属性,声音不好又谈其他功能,这属于本末倒置,何谈性价比?
　　第四,在相同的售价之下,能有最佳表现的产品才是具有性价比的产品.这涉及到一个资源优化配置的问题,同时对产品技术也是一个考验.同等生产成本下,谁的产品能够利用技术的优势将资源进行最大化的优化配置,谁就能在竞争中取得胜利.这种情况下具有性价比的产品只在同时期、同级别产品的对比中才有意义,不要期望它能有越级表现,它也不可能有越级表现.被人热捧的小米产品,其实质就是资源优化配置,但问题在于小米以种种方式引导用户相信产品会有越级的表现,这就属于抛开产品本身的宣传伎俩了.
　　以上有关性价比的这五个方面并不是孤立开的,在讨论具体产品或情况时需要结合起来看.
　　对于性价比的种种误解,有相当一部分来自于所谓屌丝群体的推波助澜.这部分人总是幻想能用很小的代价获得超值的体验.从本质上说,这与买彩票是同一类心理.既要高性能,又想价格便宜,这世界上哪有那么好的事?那还让厂商活不活了?
　　不过,总有厂商会利用屌丝群体的这一心理大做文章,这方面国内一些厂商尤其露骨.像之前我们曾经提到过的国内一些HiFi产品制造商,如音乐剑神、牛哥HiFi之流,恨不得秒天秒地秒宇宙,直接用"性价比"秒死国内外HiFi大牌.而像手机界的小米更是专业忽悠范儿,且不说之前号称手机拍照PK单反,被人揪出来用单反照片冒充手机样片,在业界闹了笑话;前段时间闹得沸沸扬扬的电视屏幕事件和手机屏幕事件,更让人看到其在无节操宣传的方向上越走越远.
　　炒作出来的所谓"性价比"已然变了味道,它不再是结合实际的理性选择,而成为浮夸和装X的遮羞布.仿佛用一万元买解码器的都是冤大头,而花五千元买了靠堆砌元件而成的解码器的人反而是精明者的代表.这除了带来意淫似的心理满足感,其实并没有根除对更好产品的深层心理期盼,而这样的心理其实最后也最容易沦为唯价格论的信徒.
　　"在你能负担得起的情况下,买你能买到的最好的器材."(图片来源:佳能官网)
　　玩相机的人都知道这句话:"在你能负担得起的情况下,买你能买到的最好的器材." 我觉得这就是对性价比的一个直观的体现,这意味着你对你所持有的金钱资源做了最佳优化分配.不同人有不同的性价比需求,既不要吃不着葡萄说葡萄酸,也不要因为买不起更好的产品而自惭形秽.在这个充满各种诱惑的商业社会,保持一个清醒的认识、清楚自己的实际需求还是很有必要的.