品牌的打造需要时间来沉淀

• 
• 老杨有约
• 
• 06-18
• 
• 12855
• 
• 0

此次南行走进CAV公司总部，除对其企业有了进一步了解之外，也对其所推出的几款纯Hi-Fi音响产品产生了强烈的兴趣，引发了新的思考焦点...

此次南行走进CAV公司总部，除对其企业有了进一步了解之外，也对其所推出的几款纯Hi-Fi音响产品产生了强烈的兴趣，引发了新的思考焦点。

纵观世界名声显赫的音响品牌，我们会发现他们的成功离不开两点：一是要有品牌历史、有沉淀、有底蕴、有文化特色；二是产品要有与众不同的特色，对其声音风格的定位要有自己明确的把握。

中国的音响爱好者对音响品牌的认同带有很强烈的感性色彩，主观印象占有很大的主导因素，这与他们长期以来感染并认同西方工业革命的价值观从而赋于音响至高无尚的地位有关。在这个特殊的消费领域里，“英雄不问出处”似乎不太管用，根正苗红的音响血统论一直被作为心照不宣的评判标准。

因此，一些音响品牌与其说能否被消费者所认同，还不如说是制造这些产品的公司能否首先在用户群中赢得口碑。在这一点上，美国的“苹果”无疑是一个最鲜明的例子，尽管二者不在同一个行业范畴，但道理却是相通的。

CAV多年来的运作模式，已经在消费者心目中被清晰定格，即这是一个以制造家庭影院系统为主导产品外加全国联锁形式销售的影音品牌，而且走的还是中高端价位路子。当然，从“存在即合理”狭义来看，CAV的运作模式在商业上是获得成功的，毕竟市场的需求是多元化的，有什么样的产品，也就会有什么样的客户群体。

不过应该引起重视的是，Hi-Fi产品虽不及影视频来得时尚、前卫，但真要走出自身个性追求的一条路子却绝非一朝一夕。尤其是像CAV这样以制造家庭影院为主流产品的企业品牌，若想在传统Hi-Fi领域也有所建树的话，要认真应对的将是品牌的再塑造和如何首先赢得音响发烧群体的接受与认同，而这是需要时间来作出验证的。