含金量与打脸 关于iF设计奖的那些事儿

　　2015年的iF设计奖获奖作品又出炉了,与去年一样,榜单公布之后有骂的也有赞的.想一下这个现象其实挺耐人寻味,作为"四大设计奖"(德国iF、德红点Red Dot、美国IDEA、日本G-Mark)之一的iF设计奖,这两年与红点奖一样,被人吐槽的次数也日渐增多.以前要是听说哪个产品获了iF奖或红点奖,人们会觉得很牛X;但是现在情况发生了变化,一边倒式的认同不再出现在人们的视野里.

　　之所以出现这样的情况,与网络的普及有很大的关系.在过去网络不发达的时代,人们获取资讯的来源比较单一,对于国外的这些奖项颇有点"不明觉厉"的意思,俗话说"外来的和尚好念经",在不甚了解国外这些眼花缭乱的奖项的情况下,抓一个放到国内,大家就被震住了.网络在中国大规模普及之后,人们可以非常方便地获取国内外各种资讯,所有信息在国内外都是同步的,原来觉得神秘的、高不可攀的一些事物,现在会觉得也就那么回事.因此人们的态度就从崇拜变为挑剔.

　　作为一个音频编辑,笔者也看了一下今年iF获奖的音视频类产品,当然也未能免俗需要吐槽一下这些产品.然而让笔者感到有罪的是一不小心偷瞄了一眼获奖的国内产品,除了音频类的产品之外,还跑偏看了一下通讯类产品,这一看不要紧,果然发现了大家讨论的一个热门槽点,以至于笔者在打算吐槽音频产品之前,要先对这件事简单说说.究竟是什么事呢?

　　没错,我不说你们大概也能猜到,就是锤子T1手机获得了iF设计奖金奖.据说这是自iF设计奖设立以来,中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖.请注意,是"金奖"."奖"与"金奖"虽然只一字之差,但分量却大不相同,锤子手机当然也在自己的宣传里强调这一点,但依然引起了人们的讨论,而讨论的焦点就集中在这个金奖的含金量到底有多高以及锤子有没有暗箱操作买奖的可能.

　　我们先看看今年iF奖的一些数据吧.今年iF设计奖共有4783个参赛作品,其中1629个产品入围,这些入围的也就是获得了"iF奖".所以中国的一些厂商曾获得过这个奖的产品,基本上都是入围的所谓"iF设计大奖".但是锤子T1的奖项不是入围奖的层次,而是iF设计奖最高的75个"iF金奖",苹果的Apple watch也获得了金奖.

　　如果说iF设计奖没含金量,恐怕多是着眼于那1629个入围奖.的确,34%的获奖率是有点恐怖,而且一个公司通常也不会只拿一件产品去参评,尤其是对于那些财大气粗的跨国公司来说,几件、十几件、几十件产品获入围奖并不稀奇,广撒网嘛.但能最后获得金奖,还得需要一些真本事.所以说,iF设计奖的含金量不高是相对的,那75个金奖通常都是"硬货".红点奖也是同理,要拿下"红点之星奖"和"红点最佳中的最佳奖"同样也需要过硬的素质.

　　有意思的是之前曾表示红点奖已"沦为笑柄"、嘲笑iPhone5设计丑、嘲笑Apple watch"密集加蟾蜍主题"的锤子公司CEO罗永浩,大概做梦也没想到有一天自己的产品居然与"乡镇企业"的产品并列获得iF金奖,这脸可谓是打得结结实实.然而打掉牙只能往自己肚子里咽,锤子T1获奖后,他只能进行正面宣传.其实这样打脸的事已经不是第一次了,曾经说过锤子手机售价"如果低于2500,我是你孙子"这样傲娇言论的罗永浩,最终还是没能绷住,去年10月份不照样降价了吗?

　　说完了手机,再回到我们的iF获奖音频产品上.今年的金奖耳机是森海塞尔的URBANITE头戴式耳机和三星Gear Circle蓝牙运动耳机.好吧,森海的URBANITE耳机获金奖我还可以理解,这耳机看上去确实逼格比较高,一反森海耳机一贯老成持重的设计,无论配色、质感还是外形都很时尚,它的目标很明确,就是瞄准都市潮人,出街戴着绝对比2B耳机有逼格.

　　但森海的入围奖可真让人受不了啊,数字无线耳机系统,长得差不多的三个型号,RS 175、RS 185、RS195,黑乎乎的三个,乍一看还以为搁三个一样的,直接上一个RS 195不就行了么!至于三星Gear Circle蓝牙运动耳机,我只能说你要想把它当项链戴的想法很美,但事实上它可能看上去像个宠物链.

　　而在入围奖里,有些产品的设计很惊艳,大部分却十分平庸.比如Zound Molami Stitch耳机,第一眼看到它的线材就让我想到了鞋带,你不觉得戴条鞋带在耳朵上很奇怪吗?而且线上的麦克风部分简直LOW爆了,黑底配金字,两头细黑绳,有没有觉得很像廉价衣服或裤子上的商标吊牌绳?

　　再比如Deff Hi-Res Amp DDA-LA20RC耳机放大器,对于笔者这样一个轻度强迫症患者来说真是难以接受,好好的一个圆平面,非要切个豁口出来,这是展示残缺美吗?

　　看到获便携/桌面音箱金奖的Aether Cone Thinking扬声器的时候,笔者真想说东西方人的审美还是有差别啊,这个甜筒壳子一样的东西我反正是绝对不会摆在家里的.

　　更让人受不了的还在后面,ELECOM ASP-SMP120蓝牙扬声器的入围让我彻底无语,这玩意儿咱们天朝随便哪个电子市场摊位都能见到的"足球喇叭"设计,居然能得奖!笔者严重怀疑这个设计者是不是在世界杯期间来中国的电子市场转了一圈获得的灵感?

　　国内的产品也有入围的,比如小米的MI蓝牙耳机就是一款笔者非常喜欢的产品,极简而小巧的设计很容易吸引人们的眼球.相比之下,华为Metis耳机就逊色很多,发卡一样的外形让人无感.1more Piston Crystal耳机也入围了,我只想说:还敢再平庸点吗?

　　作为有着六十多年历史的国际性设计奖,iF设计奖的光环在逐渐褪去,入围作品数量的增多无疑是其降低吸引力的的一个重要因素.不光是iF设计奖,包括红点奖,其实也面临相同的问题.有的人甚至怀疑,是不是砸了钱就能获奖?关于这个问题,由于笔者不是内部人士,不好作答.不过按照笔者的猜测,在金奖产品这部分,砸钱买奖的可能性估计不太大.就以锤子公司为例吧,这么小的一个公司跟同时获奖的苹果、三星、联想、惠普这些巨头比起来,实在是财力相差巨大,如果真要是砸钱管用,锤子哪能砸得过苹果和三星?

　　入围奖占得比重太大,难免会鱼龙混杂,毕竟这是个鼓励性质的奖项,如果平庸作品太多,就起不到鼓励和提携新人的效果.这倒让笔者想起了国内层出不穷的各种比赛颁奖,除了得奖的正主,参赛的成员谁都不拉下,什么道德风尚奖、最佳组织奖等等安慰性的奖基本人人有份,大家皆大欢喜,其实很没意思.因此,作为具有国际影响力的设计奖,iF设计奖除了照顾关系户(如果有的话)之外,其实应该真正在入围奖的甄选上更加审慎,以确保整个评选的水准.

　　对于国内厂商来说,积极参加这些具有国际影响力的设计奖评选是很有意义的事,把中国好的产品推出去,走向世界,让外国人也认识和喜欢中国制造的好产品.但参评这个事情不能有投机心理,不能因为自己没获奖就说别人的产品不好,也不能因为自己获了奖就盲目膨胀.而且骑墙的事情最好不要做,否则老是打脸就不好了,不仅自个尴尬,信誉的下降才是实实在在的影响.踏踏实实做好产品就行了,如果产品足够优秀,它总会获得认可的.